รายละเอียดโครงการวิจัย รหัสโครงการ : MRG4880044 ชื่อโครงการ : ประสิทธิผลของโฆษณาเชิงเปรียบเทียบในประเทศไทย : บทบาทของประเภทการเปรียบเทียบ ประเภทผลิตภัณฑ์ และ ความแตกต่างระหว่างบุคคล   The Effectiveness of Comparative Advertising in Thailand : The Moderating Roles of Comparision Types, Product Category Types and Individual Differences หัวหน้าโครงการ : ก่อพงษ์ พลโยราช ทีมวิจัย : ก่อพงษ์ พลโยราช หัวหน้าโครงการ เดน่า แอล อัลเด็น นักวิจัยที่ปรึกษา กฤษฎารัตน์ วัฒนสุวรรณ นักวิจัยที่ปรึกษา วันที่เริ่มโครงการ : 1 มิ.ย. 2548 วัตถุประสงค์ : การศึกษาประสิทธิผลของโฆษณาเชิงเปรียบเทียบที่มีต่อผู้บริโภค ชาวไทยในประเด็นต่อไปนี้ 1 ศึกษาประสิทธิผลของโฆษณาเชิงเปรียบเทียบ และโฆษณาเชิงไม่เปรียบเทียบ ที่มีต่อทัศนคติที่มีต่อ โฆษณา (Ad Attitude) และทัศนคติที่มีต่อตราสินค้า (Brand Attitude) 2 ศึกษาอิทธิพลของประเภทของการเปรียบเทียบ (ทางตรง และทางอ้อม) ที่มีต่อประสิทธิผลของโฆษณา เชิงเปรียบเทียบ 3 ศึกษาอิทธิพลของประเภทผลิตภัณฑ์ (ผลิตภัณฑ์ที่เน้นประโยชน์ใช้สอย และผลิตภัณฑ์ที่มุ่งสนอง ความพึงพอใจทางอารมณ์) ที่มีต่อประสิทธิผลของโฆษณาเชิงเปรียบเทียบ 4 ศึกษาอิทธิพลของความแตกต่างระหว่างบุคคล (ปัจจัยทางประชากรศาสตร์และปัจจัยทางบุคลิกภาพ) ที่มีต่อประสิทธิผลของโฆษณาเชิงเปรียบเทียบ สถิติการเปิดชม : 1,213 ครั้ง ดาวน์โหลด : 389 ครั้้ง   แจ้งปัญหาการดาวน์โหลดที่นี่ (* หากไม่สามารถดาวน์โหลดได้) รายงานวิจัย ฉบับสมบูรณ์: รายงานวิจัยฉบับสมบูรณ์ (Full Paper) บทคัดย่อ (Abstract) : แสดงบทคัดย่อ เลือกดาวน์โหลดแบบลิงค์ :